Wind数据显示，今年以来，A股市场已有15家上市公司发布公告推出股东回馈活动。通过邀请股东深入体验其核心产品和服务等形式，企业正在打破传统分红模式，构建更具多样性的股东回报生态。
具体来看，部分文旅企业试图通过场景化的深度体验实现差异化回馈。5月18日，宋城演艺发展股份有限公司（以下简称“宋城演艺”）发布公告称，公司旗下各千古情景区推出“2026年股东专属回馈活动”。活动形式上，宋城演艺将为符合条件的个人股东提供一次免费入园权益，并可携3名家属同行，家属享受成人票当期门市价五折优惠，而法人股东则可指定最多5名代表免费入园。
5月12日，锋尚文化集团股份有限公司（以下简称“锋尚文化”）发布公告称，公司将开展股东回馈活动。锋尚文化邀请股东免费观演由其打造的大型水上实景演艺秀——《湘湖·雅韵》，沉浸式感受江南山水人文与光影艺术盛宴，活动期间在中国证券登记结算公司深圳分公司登记在册的全体公司股东均可参加。
中国民协新质生产力委员会秘书长吴高斌对《证券日报》记者表示：“相较于传统分红对短期盈利的静态反映，体验式回馈让股东得以验证商业模式的真实韧性。以宋城演艺为例，股东通过实地游览，可直观验证其‘文化IP+旅游消费’的变现能力，审视其从流量导入、二次消费到运营效率的全链条质量。”
除文旅企业外，其他行业的上市公司也正积极探索创新股东回馈机制。例如，浙江寿仙谷医药股份有限公司、江苏爱朋医疗科技股份有限公司等医药生物企业通过向股东提供专属优惠或发放产品，让股东共享发展成果；熊猫乳品集团股份有限公司等食品饮料企业也采取向股东发放专属优惠券等措施，构建新型股东回馈模式。
事实上，近两年来，这种“体验式回馈”的热度不断攀升。据《证券日报》记者不完全统计，2025年1月份至今，已有近50家企业开展股东回馈活动。上市公司股东回馈模式正呈现出从“单一现金分红”向“多元价值共享”转变的显著趋势。
中国企业联合会资委会委员董鹏对《证券日报》记者表示：“股东回报机制正逐步升级为‘财务托底、消费黏性提升、体验增值’的三维体系。在投资者关系端，它打破了业绩说明会的单向输出，显著提升了调研深度与股东黏性；在品牌营销端，基于股东自身的口碑背书比广告投放更具可信度。”
值得注意的是，尽管各种新型回馈机制为上市公司市值管理提供了新思路，但在实际操作过程中，如果缺乏清晰的制度规范，极易在保护中小投资者权益及维护市场公平性方面衍生出新的难题。
对此，眺远咨询董事长兼CEO高承远建议：“合规与实操须兼顾程序正义与实质公平。信息披露必须前置且详尽，避免选择性披露引发内幕交易嫌疑。权益分配要防止歧视性条款，费用处理需符合会计准则，明确区分营销费用与利润分配。企业可引入第三方监督或独立董事意见，确保回馈活动不被异化为利益输送工具。”
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